Hasselblad: Một ví dụ hiếm hoi lột xác thành công, sau khi được một công ty Trung Quốc sở hữu

Nhưng hãy cứ bình tĩnh đã, chuyện của cả một thập kỷ qua, không phải vài dòng là xong.

Những tay kế toán suýt giết chết Hasselblad như thế nào?

Giữa năm 2025, đạo diễn đại tài David Lynch qua đời. Những chiếc máy ảnh và máy quay trong bộ sưu tập của ngài đạo diễn lừng danh là những món đồ quen thuộc với giới mê nhiếp ảnh và điện ảnh, cũ thì Pentax 645, mới hơn thì Sony NEX-5. Và trong số đó, là một chiếc máy gợi nhớ lại quá khứ chẳng mấy đẹp đẽ của Hasselblad từ 2011 đến 2014.

Đấy chính là cái máy Lunar mà mình gắn link bài trên tay của cuhiep 12 năm về trước.

Năm 2011, quỹ đầu tư mạo hiểm của Đức và Thụy Sỹ, Ventizz mua lại Hasselblad. Khi đó, TechCrunch đưa ra dự đoán rằng việc được một quỹ đầu tư tư nhân sở hữu sẽ có khả năng tạo ra những thương vụ hợp tác mang tính kỹ thuật, giống như cách Leica hợp tác với Panasonic để đem kỹ nghệ nhiếp ảnh của người Đức lên những chiếc máy ảnh Lumix của người Nhật Bản. Ừ thì họ cũng không sai, nhưng hệ quả của thương vụ hợp tác do Hasselblad triển khai lại quá đáng sợ.

Hội chợ nhiếp ảnh Photokina 2012 diễn ra. Ở thời điểm ấy, trào lưu máy ảnh compact cao cấp đang bùng nổ mạnh mẽ vô cùng. Từ Sony RX100 cho tới Olympus ZX-2. Những chiếc máy mirrorless đầu tiên cũng đang bắt đầu xuất hiện. Nhưng khi ấy, Canon EOS 6D hay Nikon D600 vẫn là những cái tên thống trị thị trường.

Nhưng ở Photokina năm ấy, thứ được nhắc tới nhiều nhất chính là Hasselblad chứ không phải ai khác, với món đồ chơi trông như thế này:

Họ công bố “thỏa thuận hợp tác chiến lược” với Sony, nguyên văn là để "khai thác thị trường mới cho những người đam mê nhiếp ảnh và các sản phẩm hình ảnh kỹ thuật số tiêu dùng." Điều này sẽ bao gồm "một loạt máy ảnh ống kính rời không gương lật tiên tiến mới, tiếp theo là các sản phẩm mới cho phân khúc máy ảnh DSLR và máy ảnh nhỏ gọn".

Lunar chính là thành quả đầu tiên của quá trình hợp tác ấy. Tài liệu marketing của Hasselblad khi đó viết “Lunar vừa mang tính cổ điển vừa mang tính công nghệ cao, thể hiện qua thiết kế kiểu Ý và nguồn gốc Thụy Điển.”

Đương nhiên là mọi lựa chọn da đà điểu, titanium, sợi carbon hay gỗ đều không thể qua mặt được dân chơi nhiếp ảnh. Lunar nhìn chẳng khác gì chiếc máy NEX-7 của Sony. Thay đổi hình dáng và chất liệu của những nút bấm và nút lăn hoàn toàn không giúp chiếc máy trông khác biệt, mà trong mắt nhiều người, nó kệch cỡm, dù phải thừa nhận là báng cầm của Lunar vừa tay và êm thật:



Đương nhiên là anh em làm marketing của Hasselblad thời đó có quá nhiều việc phải làm, vì không có câu chữ nào đủ để thuyết phục người dùng bỏ 7 ngàn USD để mua một chiếc máy ảnh APS-C của Sony ra mắt một năm trước đó với giá 1.399 USD. Và cũng phải 9 tháng sau kể từ khi Photokina 2012 được tổ chức, Hasselblad Lunar mới bán ra thị trường. Không nhiều người biết doanh số chiếc máy này.

Trớ trêu cho Hasselblad. Trong tay những vị kế toán ngồi ở những chiếc ghế trong ban giám đốc, con quái vật Frankenstein mang tên Lunar chỉ là cơn ác mộng đầu tiên của thương hiệu. Sang năm sau đó, sản phẩm thứ hai trong quá trình hợp tác giữa Hasselblad và Sony ra mắt: Stellar. Giống hệt Lunar, Stellar là một chiếc RX100 lắp thêm báng cầm bằng gỗ bắt vít vào chassis máy. Mà thậm chí Stellar còn không được tạo ra dựa trên chiếc RX100 II đã ra mắt rồi cơ. RX100 hồi đó bán giá 650 USD, còn Stellar bán với giá từ 2.500 đến 3.500 USD tùy phiên bản.

Tháng 2/2014, “tác phẩm” thứ ba ra mắt: Hasselblad HV, dựa trên chiếc máy kỹ thuật số có gương lật a99 của Sony, bán kèm một cái ống kính Carl Zeiss 24-70mm F2.8 với giá chừng 11,5 nghìn USD.



Chưa hết, tháng 11/2014, Stellar II ra mắt với cái giá 2.400 USD, dựa trên Sony RX100 II:



Ở thời điểm này, số phận của Hasselblad có cảm giác bi đát hơn bao giờ hết. Thứ ai cũng cần thì họ chưa làm xong, đó là tạo ra những nền tảng medium format của kỷ nguyên hình ảnh kỹ thuật số. Những chiếc máy H4D hay H5D, kết hợp với toàn bộ hệ thống H System với gương lật được khen ngợi vì chất lượng hình ảnh của cảm biến kích thước khổng lồ, nhưng đổi lại cho kích thước ấy là tốc độ xử lý hình ảnh chậm chạp, giá thì cao. Năm 2023, H System ngưng sản xuất, với chiếc máy cuối cùng là H6D.

Khi ấy, có lẽ không thiếu người nghĩ rằng cái ngày Hasselblad đệ đơn xin phá sản chỉ còn là vấn đề thời gian.

DJI giải cứu

Nói thẳng ra, ban giám đốc, những tay kế toán và những người làm marketing mà quỹ đầu tư Ventizz đặt ra một mục tiêu cho Hasselblad, thứ mà ai cũng muốn làm nhưng không phải ai cũng thành công. Họ muốn tận dụng danh tiếng của cái tên thương hiệu lâu đời, khi ấy đã 170 tuổi, để tối ưu lợi nhuận, bán câu chuyện chứ không bán sản phẩm. Nhưng rõ ràng là mọi thứ không đơn giản khi cách triển khai kế hoạch dễ khiến mọi người nghĩ rằng Hasselblad vừa cẩu thả vừa lười nhác, dựa vào mấy chiếc máy Sony đổi thiết kế và gắn cái logo chữ H.

Năm 2015, DJI mua lại số lượng thiểu số cổ phần của Hasselblad từ tay Ventizz. Dần dần, tới năm 2017, từ chỗ công bố “quan hệ đối tác chiến lược”, DJI tuyên bố sở hữu tập đoàn Hasselblad.

Và ngay ở Photokina 2016, bốn năm kể từ khi Hasselblad cùng lúc nhận cơn mưa lời khen với H2D, vừa nhận những lời chê bai thậm tệ với Lunar, họ đã sẵn sàng bước đi kế tiếp để đem thương hiệu hơn 170 năm tuổi đến với kỷ nguyên máy ảnh số mirrorless.



Họ ra mắt X1D 50C, chiếc máy ảnh cảm biến medium format không gương lật đầu tiên của hãng. Gọi là đầu tiên trên thế giới thì cũng không hẳn, nhưng anh em sẽ bất ngờ khi Hasselblad thực sự không đi sau Fujifilm với GFX đâu. Cả hai chiếc X1D 50C và GFX 50S đều được giới thiệu tại Photokina 2016. Cả hai đều sử dụng cảm biến CMOS kích thước 44x33mm, và cả hai đều có một hệ thống ống kính để thay đổi cho body máy. Màn trập của những ống kính ngàm XCD nằm ở lá khẩu, chứ không phải nằm phía trước cảm biến của máy.

Định hình lại phân khúc medium format

Đương nhiên X1D 50C, và sau đó là X2D 100C năm 2022 là những bước đi đúng trong phân khúc nhiếp ảnh in ấn kích thước lớn và dành cho những người chuyên nghiệp, cần một thứ gì đó lớn hơn so với full frame 35mm. Nhưng đó là bước đi để Hasselblad đón nhận những người dùng mới. Còn V system, thứ đã có tuổi đời hàng chục năm, từ khi chiếc 500C ra mắt năm 1957, họ cũng có một concept máy ảnh số có thể kết hợp với những body và ống kính của V System.



Thời điểm đó không thiếu người làm hình ảnh với medium format kết hợp sự quyến rũ của những ống kính dành cho máy kích thước lớn, với những chiếc back số với cảm biến CCD và sau này là CMOS, như của Phase One chẳng hạn. Hasselblad từ đầu thập niên 2000 cũng có những hệ thống H series, back số, body với gương lật cùng kính ngắm và ghép chung với những ống kính HCD. Thế nhưng để kết hợp H series với V series, mọi thứ không đơn giản cho lắm.



Ngay từ năm 2016, với ống kính XCD, Hasselblad thiết kế ra một concept tên là V1D: Back số, hai màn hình ngang hông và màn hình mặt sau, rồi cả báng cầm dành cho những người đã yêu mến V System. Tháng 8/2020, cũng với một cái cảm biến 44x33mm 50 megapixel như X1D 50C, 907X và CFV 50C ra mắt.

Lúc ấy nếu không sử dụng máy ảnh Hasselblad, thực sự rất khó mô tả 907X với CFV 50C là một hệ thống với hai linh kiện độc lập. 907X chỉ là cái khung kết nối back số tên là CFV 50C với ống kính ngàm XCD.



Còn cái back số CFV 50C và phiên bản CFV 100C ra mắt sau này thì có thể lắp với mọi chiếc máy ảnh V System mà Hasselblad từng ra mắt từ trước tới nay. Máy ảnh sản xuất năm 2022, lắp vào body và ống kính của năm 1960 vẫn dùng thoải mái:



Ở cái thời kỳ mọi người đã quá quen với DSLR và mirrorless, còn những người sử dụng máy ảnh medium format với thiết kế cổ điển như của Hasselblad quá ít, thực sự khá khó để mô tả rằng, cái khung mỏng dính đang giữ ống kính trong hình trên kia thực tế chính là body máy. Còn cục to đùng phía sau, sau này nếu có phiên bản nâng cấp, hoàn toàn có thể mua về để lắp vào cái body 907X kia…

Chiếc máy Medium Format "linh hoạt nhất" vừa có bản kế nhiệm - Hasselblad 907X đi kèm CFV 100C

Biểu tượng của Hasselblad thời hiện đại vừa mới có “bản cập nhật” mang tên CFV 100C với số chấm lên đến 100MP và tương thích với tất cả các ống kính của hãng. [MEDIA] [ATTACH] Mình gọi là bản cập nhật vì thực tế, anh em vẫn có thể sử dụng...

tinhte.vn

Nghe thì hơi ngược đời, nhưng thật ra vô cùng hợp lý và logic.

Vậy là, cùng một hệ thống ống kính, cùng một công nghệ và kích thước cảm biến từ Sony, không tốn công tự phát triển và sản xuất cảm biến tốn kém và đắt đỏ, mà chỉ tập trung vào nghiên cứu thuật toán xử lý màu sắc và hình ảnh của hình chụp, Hasselblad có hai giải pháp dành cho mọi nhu cầu chụp medium format:



Nhưng đương nhiên, may mắn hơn cho Hasselblad ở thời điểm hiện tại so với quãng thời gian năm 2012, là xu hướng các hãng smartphone hợp tác với các hãng máy ảnh danh tiếng để đem những profile màu sắc độc đáo lên điện thoại là thứ đang diễn ra. Năm 2021,5 năm sau khi Leica hợp tác với Huawei, Hasselblad lần đầu tiên hợp tác với OnePlus, đem công nghệ và thuật toán hình ảnh của họ lên chiếc OnePlus 9.

Trên tay OnePlus 9 Pro

Tròn hai năm trước, OnePlus ra thêm bản Pro với giá dưới 700 USD và trải qua hai thế hệ, dù những thay đổi mà OnePlus mang đến không nhiều nhưng giá lại tăng nhiều. Như chiếc OnePlus 9 Pro 12GB RAM mình có trong bài này được bán với giá khoảng 23...

tinhte.vn

Rồi cùng lúc, bên cạnh việc tái định hướng việc kinh doanh và khai thác thương hiệu, thứ hiếm khi thấy trong ngành thiết bị công nghệ, đó là chủ quản Trung Quốc thực sự cho thương hiệu lâu đời mượn công nghệ. Trước giờ anh em chỉ thấy chủ quản Trung Quốc tận dụng giá trị thương hiệu, và kết hợp nó với tối ưu trong chuỗi cung ứng để tối ưu hóa lợi nhuận thôi đúng không? Với DJI thì có vẻ như vậy là chưa đủ.

Trên tay Hasselblad X2D 100C và XCD 2,5/55V: Rất đẹp, hoàn thiện tuyệt vời, dễ sử dụng

Được ra mắt vào khoảng tháng 9 năm 2022, tới thời điểm hiện tại, Hasselblad X2D 100C vẫn là 1 niềm mơ ước với các dân chơi Medium Format. [MEDIA] [ATTACH] Nếu phải so sánh với X1D II 50C thì X2D 100C được xem như là 1 sản phẩm nâng cấp quá...

tinhte.vn

Năm 2022, DJI ra mắt một bộ hỗ trợ lấy nét tự động cho máy ảnh, tên là LiDAR Range Finder (RS). Công nghệ đo khoảng cách bằng xác định thời gian chùm tia laser di chuyển đã có từ lâu, robot hút bụi ở nhà anh em còn có. Nhưng với ngành nhiếp ảnh thì sao?

Hãy bàn lại cách máy ảnh không gương lật lấy nét, và nó khác thế nào với DSLR. DSLR cao cấp giờ đôi khi vẫn có tốc độ lấy nét đáng nể, không thua kém gì máy ảnh mirrorless, đơn giản vì nó sử dụng cảm biến lấy nét tự động độc lập. Còn máy ảnh không gương lật thì xác định chùm sáng mà cảm biến số đo được, để lấy nét theo pha, theo độ tương phản, hoặc cả hai.



Câu hỏi mà các kỹ sư của Hasselblad và DJI có vẻ đã đặt ra là, tại sao không tạo ra một hệ thống lấy nét đo chính xác khoảng cách từ cảm biến tới chủ thể bằng LiDAR, hệt như hệ thống lấy nét độc lập của DSLR ngày xưa? Câu trả lời được đưa ra vào ngày 26/8/2025. Hasselblad X2D II 100C ra mắt, chiếc máy ảnh đầu tiên, chiếc máy ảnh mirrorless đầu tiên, và cũng là chiếc máy ảnh medium format đầu tiên có lấy nét bằng LiDAR, thứ công nghệ mà DJI đã ứng dụng và hoàn thiện trên sản phẩm cũng như drone của họ.

Chi tiết Hasselblad X2D II 100C: 100 megapixel, lấy nét LiDAR, chống rung 10-stop, 7.399 USD

Tin đồn thì có từ đầu năm nay, nhưng đến 7h tối nay 26/8 theo giờ Việt Nam, Hasselblad đã chính thức giới thiệu thế hệ kế tiếp của chiếc máy ảnh mirrorless cảm biến medium format ống kính ngàm X của họ: X2D II 100C. [ATTACH] Như cái tên của...

tinhte.vn

Đương nhiên, với việc máy ảnh bán giá toàn trăm triệu, ống kính cũng thêm ngần ấy tiền nữa, và tất cả đều được sản xuất thủ công với số lượng vô cùng hạn chế ở Gotherburg, Thụy Điển, doanh số của Hasselblad thậm chí có khi còn không so được với Leica chứ đừng nói đến Fujifilm hay Sony. Nhưng phải khẳng định, ở cả ba khía cạnh: Danh tiếng, chất lượng và công nghệ, Hasselblad giờ không thua bất kỳ ai hết.

Và đó, một phần rất lớn đến từ công của DJI.