Sáng nay, bộ ba Galaxy Z Fold8 Ultra, Z Fold8 và Z Flip8 chính thức lên kệ tại 106 thị trường trên toàn cầu. Mình để ý một con số khá thú vị trong thông cáo của Samsung: lượng đặt trước cho thế hệ này tăng hơn 30% so với năm ngoái. Nghe thì có vẻ là tin vui, nhưng đặt trong bối cảnh rộng hơn, con số đó lại giống một hành động phòng thủ hơn là một chiến thắng vì đây là năm cuối cùng Samsung được một mình một chợ ở phân khúc điện thoại gập cao cấp trước khi Apple chính thức bước vào cuộc chơi.
Theo báo cáo công bố ngày 24 tháng 7 năm 2026 của công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, quy mô toàn cầu của thị trường điện thoại gập được dự báo tăng trưởng 21% trong năm 2026 so với năm trước. Đây là một mức tăng khá ấn tượng với một phân khúc vốn vẫn còn kén người dùng vì giá bán cao. Nhưng biến số lớn nhất định hình lại toàn bộ bức tranh cạnh tranh, theo Counterpoint, chính là sự xuất hiện lần đầu của Apple.
![[IMG]](https://tinhte.org/img.php?url=https%3A%2F%2Fphoto2.tinhte.vn%2Fdata%2Fattachment-files%2F2026%2F08%2F9074269_2139fdc0-84e2-11f1-ac66-154c0f3da475.png)
Nghiên cứu thị trường của Counterpoint Research dự đoán điện thoại gập sẽ tăng trưởng 21%, Samsung vẫn sẽ dẫn đầu nhưng Apple sẽ chiếm 25% miếng bánh mới
Hãng dự báo chiếc iPhone gập đầu tiên của Apple sẽ chiếm ngay 25% thị phần toàn cầu trong năm ra mắt đầu tiên. Hệ quả trực tiếp: thị phần của Samsung, vốn đang giữ 40% trong năm 2025, sẽ tụt xuống còn 32% trong năm 2026. Huawei vẫn giữ vị trí khá vững với 24%, còn Motorola và Honor chia nhau phần còn lại, lần lượt ở mức 8% và 3%.
Counterpoint Research và con số 40% xuống 32%
Theo báo cáo công bố ngày 24 tháng 7 năm 2026 của công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, quy mô toàn cầu của thị trường điện thoại gập được dự báo tăng trưởng 21% trong năm 2026 so với năm trước. Đây là một mức tăng khá ấn tượng với một phân khúc vốn vẫn còn kén người dùng vì giá bán cao. Nhưng biến số lớn nhất định hình lại toàn bộ bức tranh cạnh tranh, theo Counterpoint, chính là sự xuất hiện lần đầu của Apple.
Nghiên cứu thị trường của Counterpoint Research dự đoán điện thoại gập sẽ tăng trưởng 21%, Samsung vẫn sẽ dẫn đầu nhưng Apple sẽ chiếm 25% miếng bánh mới
Hãng dự báo chiếc iPhone gập đầu tiên của Apple sẽ chiếm ngay 25% thị phần toàn cầu trong năm ra mắt đầu tiên. Hệ quả trực tiếp: thị phần của Samsung, vốn đang giữ 40% trong năm 2025, sẽ tụt xuống còn 32% trong năm 2026. Huawei vẫn giữ vị trí khá vững với 24%, còn Motorola và Honor chia nhau phần còn lại, lần lượt ở mức 8% và 3%.
Bà Liz Lee, Phó chủ tịch của Counterpoint Research, nhận định rằng "2026 sẽ là một cột mốc quan trọng của thị trường điện thoại gập" và việc Apple tham gia "sẽ nâng cao nhận thức chung của thị trường và định nghĩa lại chuẩn cạnh tranh cho phân khúc gập cao cấp." Nhưng bà cũng nói thêm một câu đáng chú ý không kém: Samsung “vẫn giữ những lợi thế rõ ràng về độ trưởng thành của sản phẩm, mạng lưới phân phối toàn cầu, và trải nghiệm sử dụng máy gập”, tức là mất thị phần không đồng nghĩa họ sẽ mất vị thế dẫn đầu về công nghệ.
Vì sao AI lại trở thành động lực tăng trưởng của một chiếc điện thoại gập đôi
Một điều mình thấy thú vị trong báo cáo là lý do đằng sau đà tăng trưởng 21% của cả thị trường không chỉ đến từ việc có thêm một tay chơi lớn. Ông Gerrit Schneemann, chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint, chỉ ra rằng các trợ lý AI đang tiến hóa từ việc chỉ trả lời hội thoại đơn thuần sang những công cụ có thể tóm tắt tài liệu, chỉnh sửa nội dung, quản lý lịch trình và thực hiện tác vụ xuyên nhiều ứng dụng cùng lúc. Khi AI càng "làm được nhiều việc" hơn, nhu cầu về một màn hình đủ lớn để hiển thị và thao tác với những tác vụ đa nhiệm đó cũng tăng theo và đó chính là thế mạnh tự nhiên của một chiếc điện thoại gập so với một chiếc điện thoại thanh truyền thống.
AI sẽ là một tính năng quan trọng quyết định việc người dùng có ở lại với các thiết bị gập hay không
Đây cũng là lý do Samsung chọn cách định vị Galaxy Z Fold8 không phải như một phiên bản nâng cấp phần cứng đơn thuần, mà như một cỗ máy AI di động. Màn hình chính tỉ lệ 4:3 của Z Fold8 được làm rộng hơn để tối ưu cho việc đọc, xem nội dung đa phương tiện và đa nhiệm có AI hỗ trợ. Samsung tích hợp thẳng vào máy các tính năng như Now Brief: chủ động tổng hợp thông tin theo lịch trình và thói quen người dùng, Now Nudge - gợi ý hành động tiếp theo dựa trên ngữ cảnh cuộc trò chuyện, cùng với Gemini của Google được nhúng sâu vào trải nghiệm. Hơn nữa, nếu anh em để ý, Samsung không chọn không ra thêm một phiên bản Fan Edition giá rẻ như từng làm ở một số dòng sản phẩm khác mà thay vào đó dồn lực vào phân khúc cao cấp, đúng nơi Apple sắp bước vào.
Hai gã khổng lồ, hai cách tiếp cận và một sân khấu chung bất ngờ
Cái hay của cuộc đối đầu này là hai bên đang chơi hai chiến lược khá khác nhau dù cùng nhắm vào một phân khúc. Samsung có bảy thế hệ kinh nghiệm sản xuất máy gập, một mạng lưới phân phối trải khắp 106 thị trường ngay từ ngày đầu bán ra, và một tệp người dùng Android sẵn có để chuyển đổi. Ngược lại, Apple gần như chưa có gì trong tay ở mảng này ngoài thương hiệu và một hệ sinh thái người dùng trung thành. Tuy nhiên, chính hai thứ đó, theo dự báo của Counterpoint, đủ để họ giành ngay một phần tư thị trường chỉ trong năm đầu tiên, một tốc độ thâm nhập mà hiếm hãng nào làm được.
Một chi tiết đáng để nói tới là tại sự kiện SoftBank World 2026 tổ chức ở Tokyo hồi tháng 7, Apple và Samsung dựng gian hàng sát cạnh nhau, một sự xuất hiện chung khá bất thường giữa hai đối thủ, cùng nhắm vào khách hàng doanh nghiệp trước khi cuộc đối đầu thực sự ở phân khúc gập siêu cao cấp nổ ra vào mùa thu năm nay. Nó cho thấy cả hai đều nhìn thấy cùng một cơ hội: doanh nghiệp, chứ chỉ là người dùng cá nhân, mới là nơi những chiếc máy gập giá 1.900 đến 2.000 đô có thể chứng minh giá trị thực sự của mình.
Quảng cáo
Trong khi đó, một người chơi thứ ba cũng đang rục rịch là Google khi họ dự kiến công bố Pixel 11 Pro Fold tại sự kiện Made by Google ở New York vào ngày 12 tháng 8 năm 2026, dù theo thông lệ của thế hệ Pixel 10 Pro Fold năm ngoái, máy nhiều khả năng chỉ thực sự lên kệ vào khoảng tháng 10. Về phía Apple, thông tin phổ biến hiện nay chỉ dừng ở mức đồn đoán với nhiều nguồn tin nói hãng dự kiến công bố chiếc iPhone gập đầu tiên vào tháng 9 năm 2026, nhưng đến thời điểm này chưa có xác nhận chính thức nào từ Apple về tên gọi hay ngày ra mắt cụ thể.
Ai thực sự thắng trong một thị trường đang phình to
Thông thường thì câu chuyện thị phần thường bị hiểu nhầm theo hướng thắng - thua đơn giản. Samsung mất 8 điểm phần trăm thị phần không có nghĩa là họ đang thua trong cuộc chơi vì bản thân chiếc bánh thị trường cũng đang lớn lên 21% cùng lúc, nghĩa là về giá trị tuyệt đối, Samsung vẫn có thể bán được nhiều máy hơn năm ngoái dù tỷ lệ phần trăm giảm. Cái Apple thực sự làm được, theo đúng những gì Counterpoint mô tả, không phải là "đánh bại" Samsung, mà là mở rộng luôn cả cái bánh đó, kéo thêm một lượng người dùng vốn chưa bao giờ cân nhắc một chiếc điện thoại gập vào phân khúc này, chỉ vì logo trên máy quen thuộc hơn.
Câu hỏi thật sự đáng theo dõi trong những tháng tới không phải là ai sẽ dẫn đầu thị phần vào cuối năm 2026, mà là liệu cơn sóng tăng trưởng này có bền vững hay chỉ là hiệu ứng ra mắt nhất thời của Apple. Một khi độ mới lạ qua đi và cả ba, bốn hãng lớn đều đã có sản phẩm gập trong danh mục, thứ sẽ quyết định người thắng cuộc dài hạn có lẽ không phải là ai gập máy mỏng hơn hay camera nhiều megapixel hơn, mà là ai biến được lời hứa "AI đa nhiệm trên màn hình lớn" thành thứ người dùng thực sự dùng mỗi ngày, chứ không chỉ là một dòng quảng cáo trên slide ra mắt.
